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Exequiel Bonialian

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Qué puede hacer un podcast por tu negocio

Publicado en El Café Diario el día 09/10/2021 Hace ya varios años, cuando todavía mucha gente no conocía ni la palabra, comencé a escuchar pódcast. En el viaje al trabajo, mientras caminaba o corría (en esa época corría), mientras trabajaba, mientras me bañaba, mientras cocinaba. Me hice un poco fanático, como podrás notar. Es que es un formato que te acompaña a cualquier parte, adonde quieras ir, donde quieras escucharlo. Y, sobre todo, cubre gran parte de las temáticas del día a día. Te ayuda a educarte, a crecer profesionalmente; a aprender a manejar el tiempo, el dinero, las relaciones; a cocinar o, incluso, a reírte un rato a carcajadas. Todo tipo de contenido puede ser trasladado a un pódcast. El pódcast viene a ser algo así como la radio del siglo XXI, pero con una enorme ventaja: es a la carta. Vos elegís qué escuchás, a quién, a qué hora, durante cuánto tiempo, desde dónde, en qué dispositivo… lo que quieras, porque es completamente on demand (bajo demanda: según los requerimientos del usuario) y llegó para revolucionar el audio. Así como lo hizo Netflix y otras plataformas de streaming (a las que accedes en dispositivos conectados a internet) con la televisión o el cine. Es un contenido que democratiza tanto la demanda como la oferta. Pero,¿qué es un pódcast? Básicamente, es un programa de radio personalizable que se comparte a través de sitios web, blogs y plataformas como Spotify, Audiomack, Soundcloud, Ivoox, entre otras. Y destaco nuevamente el atributo personalizable. Porque hoy podés ponerte en el lugar de creador o productor. Podés grabar cuando quieras, sobre el tema que quieras, la duración que quieras, la frecuencia que se te antoje, etcétera. Los pódcast en números Si de la competencia se trata, el mercado de pódcast está mucho menos allanado que el de canales de YouTube. Para que te des una idea, hay más de 50 millones de canales de YouTube activos. ¿Y pódcast? Menos de un 1 millón. No sé a vos, pero a mí me huele a oportunidad. Pero, ojo, apurate porque el crecimiento de las descargas de pódcast viene a un ritmo exponencial increíble en los últimos años. Para 2020 ya habían superado las 120 millones de descargas. Y esto recién empieza. Un estudio de Drop The Mic, sobre una muestra de 2.335 personas, obtuvo números muy interesantes sobre formatos, tiempo de escucha, cantidad de episodios diarios y mucho más. No voy a detallarlo porque no es el objetivo de este artículo, pero te dejo el link al informe acá para que puedas verlo si te interesa. Se calcula que para 2021 (o sea, dentro de este año), el podcasting va a alcanzar los US$1.000 millones en recaudación publicitaria en Estados Unidos. De acuerdo con el último reporte del Reuters Institute sobre noticias en el ecosistema digital, el 31% de las audiencias de medios escuchan pódcast. España, Noruega, Irlanda, Suecia y Estados Unidos son los países con mayor penetración. Verás que Argentina no forma parte de ese podio (como dije, ¡oportunidad!). El mercado de América Latina, hasta el momento, no alcanza ni por cerca esos niveles. Pero sí muestra las mayores tasas de crecimiento: Colombia, Chile, México, Argentina, Perú y Brasil son los países donde más oyentes se suman año tras año, según datos de Voxnest. En Argentina, puede decirse que desde 2014 existe un incremento sostenido en producción y escucha de pódcast. Los últimos datos del Reuters Institute para 2020 marcan que un 31% de los argentinos que viven en centros urbanos han escuchado alguna vez un pódcast. Hoy parece un simple numerito, pero es un indicador clave de lo que se viene. Basta de números, ¿por qué me conviene crear un pódcast? Ahora sí, iré al objetivo de este artículo: contarte qué puede hacer un pódcast por tu negocio. Un pódcast te da la oportunidad de captar la atención de tu público objetivo, entrar en sus oídos y ser parte de su día a día; generar un espacio de acercamiento que otros formatos no te permiten. Gracias a los pódcast, tus seguidores van a poder conocerte más y tener una mayor conciencia de tu expertise (pericia, habilidad), a través de un canal tan genuino como es tu propia voz y tu manera de expresarte. Es una gran herramienta para generar autoridad y hacer mucho, mucho branding (gestión de una marca comercial) o personal branding (cuando la marca es una persona). Los pódcast tienen solamente un requisito: que aportes contenido de utilidad y valor para tu audiencia. Pensalo: 1. Es gratis, tanto para vos como para quien lo escucha. 2. Pueden escucharte en cualquier lugar, mientras hacen cualquier otra cosa. 3. ¡Es una hermosa oportunidad para conectar con tu público! 4. Y sí, por supuesto, podrías alcanzar potenciales clientes para tu negocio, sea cual sea. 5. Además de las ventajas mencionadas, los pódcast también son una gran fuente de networking (red de contactos profesionales). Te abre las puertas para colaborar con otros emprendedores o negocios, de realizar alianzas y escalar tu marca de otra manera. Hace poco hice un live (transmisión en vivo) en el que hablé de 7 razones por las que te conviene tener un pódcast y, por supuesto, extraje el audio y lo publiqué también en mi pódcast (no podía ser de otra manera, ¿no?). En ese live también expliqué el paso a paso para crear tu propio pódcast (no vas a poder creer lo sencillo que es). Acá te dejo tanto el video como el audio para que puedas verlo o escucharlo, según prefieras. Pero si todavía no te convencí, te anoto más beneficios para tu negocio Hay poca competencia. Como ya te mencioné, la cantidad de realizadores de pódcast no se compara con la de youtubers, y en Latinoamérica queda mucho terreno por explorar. ¡Este es el momento! Requiere una mínima (o nula) inversión. Al menos para empezar, basta con las notas de voz del celular, programas como Audacity o diferentes apps (todo esto lo cuento en el video que te compartí más arriba). Te aporta visibilidad y llegada a otro público. Es una nueva forma de darse a conocer, en un formato que está en plena expansión. Te brinda autoridad. Te posiciona como experto de una temática, conforme vayas compartiendo contenido específico, contando tu experiencia y brindando diferentes consejos al respecto. Refuerza tu branding y posicionamiento. Como mencioné en el punto anterior, fortalece tu posición como experto en determinado tema o rubro. Te podés diferenciar. Puede que tu competencia todavía no esté en este universo. Y vuelvo a repetir lo que te he estado diciendo: ¡oportunidad! Sobre todo porque, en este formato, tu tono de voz y manera de hablar juegan un rol clave, muy diferente al de un artículo escrito o un post de Instagram. Público nuevo. No es la misma gente la que te sigue en una red social, lee tu blog o va a tu local, la que te va a escuchar. Obviamente, quien es tu fiel seguidor te va a buscar en todas las plataformas, pero puede que muchos te conozcan por tus pódcast y lleguen a tu negocio, y viceversa. ¡Esto es una herramienta más para captar clientes! Te permite fidelizar. Tanto para tus actuales como para tus nuevos clientes o seguidores, el audio tiene una magia que otros formatos no tienen, y genera una mayor fidelidad y atención. Aporta confianza. Ya hablamos de la autoridad y el posicionamiento como experto. Esto decanta en mayor confianza de la gente hacia vos, para comprar tus productos o servicios, consultarte, escribirte, contactarte. Y ahora, ¿ya estás listo para lanzar tu pódcast?
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Llega Premio B Arte, cómo ganar 400.000 pesos en bitcoin

Publicado en El Café Diario el día 19–9–2021 https://www.youtube.com/watch?v=jrkgsHnmiEU&t=254s Para hablar de lo que provoca Bitcoin hay que remontarse unos años atrás, cuando Uber llegó a Argentina, las reacciones del gremio taxista fueron variadas, aunque no amables. Se podría decir que sintieron la invasión de la tecnología en su terreno. Algo similar ya había pasado años antes con el arribo de Waze, la app que nos permite conocer el mejor camino para llegar a nuestro destino, previo a subirnos al auto. En sus comienzos, no solamente los taxistas no usaban la app, sino que se molestaban si vos, como pasajero, querías indicarles la mejor ruta. «Esa cosa no conoce la calle mejor que yo», «¿A mí, que estoy en la calle hace 20 años, me vas a decir cuál es el mejor camino, pibe?», me han llegado a decir. La desconfianza hacia lo desconocido o lo que no podemos entender, nos afecta a todos. Hoy puede que el cuento sea otro, y ya estén acostumbrados, o hasta estén usando la app en cuestión. Pero hubo que recorrer un camino sinuoso para llegar hasta acá. A lo que voy es que, cuando llegó la tecnología al rubro, la respuesta general fue la falta de visión. Porque la ecuación era simple: si la app me dice el camino más rápido, termino los viajes antes, hago más viajes por día, gasto menos combustible y gano más plata. Arte en evolución Algo similar está pasando con muchas actividades (bancos, deportes, gastronomía). Pero, por suerte, fuimos ganando experiencia, aprendizaje, viveza, visión. A mi modo de ver, en el universo del arte, no fue así. Sino que la tecnología se recibe con los brazos abiertos. El arte, en todas sus facetas, a veces visto como de alta alcurnia, y otras como «no te dediques a eso, que te vas a morir de hambre», supo ver en la tecnología una punta de lanza para lograr un auge global. Una vía más para canalizar la creatividad, explayarse, y darse a conocer. Y hoy tengo el agrado de contarles que llega a Argentina el primer concurso de arte digital, Premio B Arte, con un premio de AR$400.000 a pagar en Bitcoin. Si, en criptomonedas. Pero vamos desde el principio. ¿Qué es el arte digital? ¿Qué es un NFT? En resumidas cuentas, el arte digital es toda aquella obra artística para cuya creación o exhibición se utilizan herramientas digitales. Y lo lindo de todo esto, es que una no excluye a la otra, sino que se fusionan en incontables combinaciones. ¿Y un NFT? Por sus siglas en inglés (Non Fungible Token), significa token no fungible, asociado a la tecnología Blockchain. Según nos explica Aída Pippo en una entrevista con El Café Diario: «mediante la tecnología Blockchain, vos podés certificar algo, en este caso arte, en la Blockchain, y hacer que ese objeto sea único, y vos ser el dueño de eso». Esto genera un cambio de paradigma para los artistas, porque previo a la llegada de esta tecnología, el arte digital era sumamente reproducible, y no permitía la seguridad sobre la autenticidad y propiedad de las obras. Hoy ya dimos ese paso. Token, NFT y el deporte como vehículo Como bien menciona Aída en la entrevista: «se genera una certificación del arte y una manera de vender y revender arte que antes, en el arte digital particularmente, no existía». Para ilustrar cómo funciona, Agustín Montes de Oca nos da un claro ejemplo: «vos podés tener La Gioconda en el museo, y el museo lanza un NFT de La Gioconda. Y vos sos el dueño de ese NFT. Después, la imagen de La Gioconda puede estar en la computadora de todas las personas del planeta, pero hay una persona que tiene el NFT original emitido por el museo (…). Se va a valorizar en el futuro». Todo esto no es nuevo, sino que tiene varios años de vida, pero pegó un salto importante este año cuando una obra en particular llamó la atención. El artista conocido como Beeple (su nombre real es Mike Winklemann) publicó una obra al día durante 13 años, hasta que las compiló en una única obra titulada ‘Todos los días: los primeros 5.000 días’. A principios del corriente año, esta obra se subastó como NFT en unos 69 millones de dólares. Cómo no llamar la atención, ¿no? Desde ese momento ha explotado una burbuja de nuevos lanzamientos de obras de arte digital en el mercado NFT. Esto incluye a personas como Lionel Messi, Gerard Piqué, Gary Vee e incluso la NBA lanzó su propia línea de NFT, formada por las mejores jugadas de la historia. Tan grande y global es el impacto que está teniendo, que este mismo año se realiza un concurso de arte (tanto físico como digital), llamado Premio B Arte. Es el primer (y espero no el último) concurso de esta magnitud en la región que incorpora los NFTs. La organización está a cargo de Bitcoin Iberoamérica, ONG Bitcoin Argentina, Mapa Feria y Espacio Bitcoin. En palabras de Aída Pippo: «una convocatoria súper amplia para artistas, diseñadores, creativos, creadores multimedia, todo el mundo que tenga ganas de expresar Bitcoin y todas estas tecnologías de las que estamos hablando, mediante sus herramientas y su forma de expresión visual». La punta del iceberg. Eso es. Y tenés hasta el 15 de Octubre para inscribirte, enviar tu obra, y formar parte.
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¿Qué expectativas despierta el Tesla Bot de Elon Musk?

Hace unos días se produjo un revuelo importante en torno al anuncio realizado por el magnate sudafricano Elon Musk. Esto no es una sorpresa. Al menos durante el último año, cada palabra que sale de su boca -o tweet en su cuenta de Twitter– da tanto de qué hablar que hasta pareciera producir subidas o bajadas en las acciones más valoradas del planeta y en el mercado de las criptomonedas. El imperio tecnológico de Musk Da la impresión de que Elon quiere posicionarse como el solucionador de los grandes problemas actuales de la humanidad. Repasemos un poco sus proyectos hasta el momento: · SpaceX: Empresa de fabricación y transporte aeroespacial, fundada en 2002, que tiene como premisa llevarnos a Marte. · Tesla: Compañía líder en el sector de los vehículos eléctricos. · Starlink: Es un desprendimiento de SpaceX, mediante el cual Musk quiere crear una constelación de satélites de internet capaz de brindar una cobertura global a bajo costo. · Neuralink: Proyecto dedicado a la investigación sobre cómo interactuar directamente con el cerebro, a través de herramientas tecnológicas. Musk fundó esta compañía en 2017, con la intención de adentrarse en el campo del transhumanismo, el cual apunta a transformar la condición humana para mejorar sus capacidades mediante la tecnología. · SolarCity: Compañía fabricante y distribuidora de paneles solares, que cofundó con su primo y que al día de hoy preside pero no dirige. Estas son las empresas de Elon Musk más conocidas y públicas hasta el momento, pero no son las únicas; tiene varios proyectos en paralelo y seguramente muchos otros en su cabeza. Si pensamos en la crisis de contaminación del planeta y en los problemas ecológicos a los que nos enfrentamos, Tesla y SolarCity vienen a trabajar sobre eso. Cabe mencionar, también, que la empresa automotriz soluciona la transportabilidad, los accidentes de tránsito y nuestra necesidad de mirar el celular mientras estamos en el auto. Y si acaso todo esto saliera mal y la Tierra explotara por los aires, SpaceX podría ser la encargada de llevarnos a Marte (o, al menos, a él y sus allegados). Cada vez más elementos requieren de internet para funcionar y conectarse, al igual que las personas necesitamos internet para hacer casi cualquier tipo de tarea en nuestro día a día. Bueno, pues, bienvenida Starlink. En el caso de Neuralink, si bien es un proyecto más incipiente, estamos hablando de fusionar la mente humana con el software y la tecnología mediante, por ejemplo, chips neuronales. El objetivo es mejorar nuestras capacidades. El robot humanoide de Elon Musk, desarrollado por Tesla. ¿Cuáles fueron las palabras de Elon Musk que volvieron a asombrar al mundo? Anunció que, en algún momento de 2022, Tesla estará en capacidad de lanzar su prototipo Tesla Bot, el primer robot humanoide, gracias a la tecnología que desarrolla para sus autos. Mencionó, específicamente, que: «Tesla es la compañía de robótica más grande del mundo» y que «tiene sentido poner eso sobre una forma humanoide». Vayamos a la parte importante de su mensaje: «está destinado a ser amigable, por supuesto, y a navegar a través de un mundo construido para humanos, y a eliminar tareas peligrosas, repetitivas y aburridas (…). A un nivel mecánico, a un nivel físico, podrás correr lejos de ellos (…)». Musk utiliza la palabra «overpower» para darnos a entender que podremos dominarlo o ganarle si se le ocurriera rebelarse ante nosotros. «El primer robot humanoide está destinado a ser amigable, a navegar a través de un mundo construido para humanos, y a eliminar tareas peligrosas, repetitivas y aburridas; a un nivel mecánico, a un nivel físico, podrás correr lejos de ellos…» ¿Próximos a «la rebelión de las máquinas»? «No sé tú, pero yo no dejo de pensar» (Luis Miguel dixit) en The Terminator, la famosa película de ciencia ficción de 1984. No puedo evitar imaginarme esos hechos en un futuro cercano. No quiero decir que sea el único desenlace posible, pero un poquito de piel de gallina me pone, no te lo voy a negar. Si vemos el lado positivo de Tesla Bot, éste eliminará tareas que no queremos o no podemos realizar por tener dificultades físicas o por nuestra vagancia creciente. Me pongo a pensar en las personas con determinadas discapacidades, y su asistencia podría ser invaluable. Hasta ahí, está fantástico. Después se me presentan, al menos, dos problemas. Por un lado, estamos incorporando cada vez más la tecnología en nuestras tareas y empleos, lo que hace que indefectiblemente nos planteemos: ¿cuánto tiempo más voy a poder trabajar de lo que trabajo? Este tema abre muchas preguntas, que voy a abordar en otro momento (para enterarte de los nuevos artículos, suscribite al newsletter de El Café Diario), como por ejemplo: ¿qué empleos van a desaparecer?, ¿qué nuevas carreras van a surgir?, ¿qué giros nos conviene hacer en nuestras profesiones para mantenernos dentro del mercado laboral? Yendo hacia el segundo problema que se me aparece, pienso en Terminator 3: la rebelión de las máquinas o enYo Robot o en la película que te venga a la mente sobre esta temática. Retomo lo que dije hace algunos párrafos: Elon Musk pareciera estar trabajando sobre las soluciones para los grandes problemas de la humanidad. Pero, ¿qué pasaría si lograra controlar nuestro transporte, nuestro planeta, nuestros hogares y hasta nuestras mentes? ¿Es tan descabellado pensarlo así? El anuncio del excéntrico empresario nos da la pauta de lo cerca que estamos de que haya un robot en nuestros hogares que se encargue de tareas aburridas o forzadas, y del cual, ante cualquier imprevisto, vamos a poder escapar. Sí, eso dijo Musk: que vamos a poder «correr lejos de ellos». La pregunta es: ¿por qué motivo, razón o circunstancia necesitaríamos alejarnos de estos robots? ¿Se autodestruyen y explotan cuando les hacemos una pregunta que no entienden? ¿Expelen flatulencias tóxicas? ¿O tenemos el riesgo de que su inteligencia artificial se vuelva en nuestra contra? No te voy a mentir, mi pasión por la tecnología me hace querer ver al Tesla Bot en vivo y en directo y, aunque probablemente no pueda pagar uno para mí, me intriga verlo en acción. Por otro lado, no es este robot lo que más me preocupa, sino todo el ecosistema que gira en torno al magnate. Me produce admiración y miedo a la vez. ¿Hasta dónde piensa llegar Elon Musk? Sólo el tiempo brindará mayor información acerca del alcance del poder del millonario Elon Musk. Un dato de color es que, entre naves espaciales, autos eléctricos autocomandados, chips neuronales y el reciente humanoide, este empresario también ha creado, por ejemplo, un lanzallamas. Si bien no es una novedad, sino que este instrumento data de 2018, no deja de ser una llamada de atención hacia sus excentricidades. ¿Cuál creés que será el próximo invento que anunciará Elon Musk? Tenés un espacio de comentarios en esta web ¡y nos encantaría leerte!
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Dream Team Argentino completo: Llegó Tiendanube, el unicornio número once.

Como te conté hace poco en mi artículo sobre los diez unicornios argentinos, en 2021 tuvimos una seguidilla de inversiones que permitieron a startups tecnológicas albicelestes ganar el título de unicornios (esas empresas que valen más de mil millones de dólares). Esto va tan rápido que no termino de contarte un nuevo unicornio, que surge otro de abajo de la tierra. ¿Quién sabe? Tal vez mientras lees esto, ya hay otro, o más de uno. Me pone muy contento que internacionalmente se valore el potencial argentino. Y hoy me toca hablarte de una empresa que vengo siguiendo hace tiempo, y admiro su trabajo. El unicornio que completa el equipo con el salimos a la cancha, el número once, es Tiendanube, una plataforma de ecommerce que permite que cualquiera pueda crear su propia tienda online, de manera fácil, rápida, y a precios accesibles. Pero quedarnos en esa descripción es mucho menos de lo que merece Tiendanube. No sólo te permiten crear tu propia tienda en su plataforma, sino que brindan un amplio ecosistema digital integrado gracias al cual accedés a soluciones de todo tipo, como envíos, medios de pago, marketing, redes sociales, gestión, y mucho más. Personalmente, me gusta ver empresas dedicadas a democratizar el comercio llegar a estas instancias, y espero que sea la punta del iceberg de lo que pueden lograr. Un poco de contexto. Ahora, pensemos en el contexto. El 2020 trajo consigo el cierre de comercios y locales, y el inicio masivo de emprendimientos en busca de una salida económica. Muchos pequeños negocios vieron en Tiendanube una solución acorde a sus necesidades, ya puesta en marcha y presente para ellos. La pandemia reflejó un enorme crecimiento en el ecommerce, no sólo en Argentina, sino a nivel mundial. América Latina fue la región con mayor crecimiento, teniendo en cuenta que también era la más atrasada. ¿Cuánto creció el comercio electrónico en América Latina en 2020? Un 40%, un número más que llamativo para un solo año. ¿Cuánto creció en Argentina en el mismo período? Un maravilloso 80%. Esto nos demuestra dos cosas: estábamos enormemente atrasados, y todavía nos queda mucho por hacer. Un poco de historia. Conozcamos resumidamente el camino recorrido por Tiendanube. Creada en 2010, fue seleccionada por el Gobierno de la Ciudad para participar de su proyecto de incubadora (Baitec). Tan sólo un año después, en 2011, recibía U$S 300.000 de inversores ángeles. Se veía el potencial, ¿no? Para nombrarte un par de hitos de esta década de vida, los voy a enumerar: En 2012, lanzan Nuvemshop, su presencia en Brasil (si, a los 2 años de su nacimiento, ya abrían las puertas de uno de los mercados más importantes de la región). En 2013 recibieron U$S 600.000 de un fondo de inversión de Brasil, y lanzaron una API para poder integrarse con cualquier tercero interesado. En 2015 lanzan la app de Tiendanube para Android e iOS. En 2017 reciben una nueva inversión de siete millones de dólares. En 2020 reciben otra inversión, esta vez de U$S 30 millones, y desembarcan en México. En 2021, el presente año, vuelven a recibir una inversión, de U$S 89 millones, liderada por Accel Partners, inversor internacional de empresas como Facebook, Spotify, Dropbox y Slack, entre otros. Se convierten en el nuevo unicornio argentino con una nueva inversión, esta vez de nada menos que U$S 500 millones. Actualmente, Tiendanube ya posee más de 90.000 negocios que eligen su plataforma para vender online en Argentina, Brasil y México. Próximos pasos. Se cae de maduro que es una empresa que no se queda quieta, y claramente se vienen muchos desarrollos gracias al capital recibido. El unicornio se está centrando en crear un ecosistema digital que resuelva la mayor gama de necesidades, tanto de los emprendedores y pymes que crean sus tiendas a través de la plataforma, como de los consumidores que hacen sus compras en ellas. La propuesta de valor de Tiendanube continúa evolucionando día a día, con el objetivo marcado de hacer crecer a los pequeños emprendedores y negocios de la región. La oferta se torna cada vez más personalizada, entendiendo cada negocio, cada rubro y actividad, y cada región del continente en donde están presentes. Algo a lo que también me gustaría que le prestes atención de todos estos nuevos unicornios, es que su crecimiento exponencial, también implica un crecimiento en la oferta laboral especializada. El caso de Tiendanube lo ilustra muy bien, comenzaron siendo 5 personas allá por 2010, para 2015 eran más de 60, en 2019 más de 150, y para 2020 excedían los 300 colaboradores. En los últimos 18 meses, duplicaron el volumen de empleados y superaron los 600 profesionales en el equipo. Por si esto fuera poco, Tiendanube busca sumar más de 1.500 colaboradores en la región (Argentina, Brasil, México) para fines de 2022, desarrollando un equipo de trabajo cada vez más profesional y diverso. No puedo más que felicitarlos, y estar atento a sus próximos pasos. Ya tenemos los once unicornios para salir a la cancha. ¿Creés que para fin de año llegaremos a los 23 para el mundial?
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Cuna de Unicornios: Argentina ya cuenta con 10 empresas millonarias

Y se van poniendo de moda los unicornios argentinos nomás! Pero, ¿qué es un unicornio? Si nos vamos a la RAE, vamos a leer “Animal fabuloso que fingieron los antiguos poetas, de forma de caballo y con un cuerno recto en mitad de la frente.” Distinta es la definición para el ecosistema emprendedor, aunque transmite esta idea de que es algo “difícil de encontrar”. Allá por 2013, Aileen Lee (fundadora de Cowboy Ventures) introdujo el término para referirse a las compañías tecnológicas que superan el valor de los mil millones de dólares en sus acciones de levantamiento de capital. Para esa época, era verdaderamente algo poco común, podían aparecer tres o cuatro al año, en el mundo. Hoy la historia es otra. En todo el globo existen más de 500 unicornios, y en Argentina, acabamos de tocar el número 10, gracias a Ualá. ¿Cuáles son estas diez empresas agraciadas? Hagamos un repaso. Las primeras cuatro tienen ya sus años dentro de esta categoría, y seguramente las conozcas. Mercado Libre, fundada por Marcos Galperín, con su visión de democratizar el ecommerce, que no para de expandirse; Globant, la empresa de servicios tecnológicos creada en 2003 por Martín Migoya, Guibert Englebienne, Martín Umarán y Néstor Nocetti; Despegar, fundada por Roberto Souviron, Martín Rastellino, Christian Vilate, Mariano Fiori y Alejandro Tamer, pionera en agencias de viajes virtuales (que por el contexto de pandemia bajó unos escalones el último año); y OLX, que nació en 2006 de la mano de Alejandro Oxenford y Fabrice Grinda, también destinada al comercio electrónico (tal vez conozcas a su antecesor, Deremate.com, que luego de una feroz competencia, fue comprada por MELI). A estos gigantes, luego de varios años de silencio, los siguieron Auth0, no tan famosa, pero líder global en identificación digital. En 2019, Eugenio Pace y Matías Woloski alcanzaron la valuación de de US$ 1.000 millones y se coronaron como el quinto unicornio.La empresa fue vendida y hoy es global, pero su origen es albiceleste. Y en 2021, llegó la seguidilla… Vercel, que desarrolla software para programadores, fue fundada en 2015 por Guillermo Rauch, argentino radicado en Estados Unidos. Un dato interesante es que Rauch invirtió en los inicios de Auth0, y uno de sus fundadores devolvió el favor invirtiendo en Vercel. Gastón Taratuta daba nacimiento (aunque con otro nombre) a Aleph en 2005, una agencia digital que concentra la publicidad de grandes de Sillicon Valley (Twitter, Facebook, Instagram, Tik Tok, Linkedin) donde estas no tienen presencia oficial. Mural, creada por Patricio Jutard, Mariano Suárez Batán y Agustín Soler allá por 2011, es una plataforma que explotó en la pandemia por facilitar el trabajo remoto. Si trabajás en oficina, es muy probable que con el cambio al trabajo remoto, la hayas utilizado alguna que otra vez. Bitfarms, la empresa de minado de criptomonedas que pusieron en marcha Emiliano Grodzki y Nicolás Bonta en 2017, opera en Canadá y cotiza tanto en Wall Street como en la bolsa de Toronto. Se consagró unicornio en Agosto de 2021 gracias a la suba del Bitcoin. Y la mencionada Ualá, fintech que hoy cuenta con más de 3,5 millones de tarjetas emitidas. Fue fundada en 2017 por Pierpaolo Barbieri, uno de los principales abanderados de la revolución del sistema financiero local. Por si fuera poco desarrollar un unicornio en 4 años, el emprendedor millenial estudió Historia y Economía en Harvard, es Director Ejecutivo de Greenmantle, una consultora geopolítica y macroeconómica basada en Nueva York, y publicó un libro (“La sombra de Hitler”) en 2015. Argentina tiene ese “no sé qué”, que la hace tierra fértil (si, utilizo intencionalmente esta analogía para referirme al granero del mundo) y cuna de emprendimientos. Es una abundante mezcla de talento emprendedor, potencial tecnológico, y esa capacidad de sortear constantemente adversidades de cualquier tipo. Es el eterno desafío de la incertidumbre el que nos prepara para casi todo lo que pueda llegar a pasar. Tal vez escuchaste hablar sobre el entorno VICA (volátil, incierto, complejo y ambiguo) en el que nos toca vivir hoy. Pero, ¿cuándo no fue así para Argentina? ¿Recordamos épocas tranquilas? ¿O sólo fueron la calma antes del huracán? Se dice que en cada crisis, podemos encontrar una oportunidad. Se dice que son los mejores momentos para animarse. Tiene sentido si tenemos en cuenta que tanto Mercado Libre como Despegar se fundaron en 1999, al borde de la explosión de la burbuja puntocom. Los argentinos siempre estamos en crisis, nunca sabemos cómo va a ser el contexto mañana. Podemos creer una predicción o la otra, tener más o menos fe, tener más o menos miedo, pero la seguridad sobre el futuro no suele ser una característica común. Una frase que suelo escuchar cuando hablo con personas que quieren comenzar su emprendimiento, o dar el siguiente paso en su negocio, es: “Este no es el momento”. Nunca es el momento, no se van a alinear los planetas, ni te van a mandar una señal del cielo que te toque la puerta y diga “Che, es ahora eh”. Ya lo dijo Homero Simpson en algún capítulo (si, también me gustan los Simpson): “Oportuncrisis”. En mis 32 años de vida, viví dos sacudones grandes: el 2001, del cual no me enteré tanto, y la pandemia. Y, en ambos casos, parece haber un arcoíris al final. Puede que sea muy optimista de mi parte. Es que hay una palabra que siento que une a los emprendedores argentinos: resiliencia. Adversidades nos sobran, tenemos más piedras que deslizadores en el camino, pero de alguna manera seguimos adelante, y logramos cosas grandes. Como si una Copa América en pandemia fuera poco, llega el décimo unicornio albiceleste. Y estamos en Agosto, quién dice que no puede venir alguno más, hay un par haciendo fila. ¿Con cuántos decís que cerramos el año?
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Marketing de contenidos, qué es y por dónde empezar

Una expresión muy utilizada en marketing es «el contenido es el rey». Aunque no lo creas, esa cita le corresponde a Bill Gates, fundador de Microsoft, y la acuñó en un artículo de 1996. Siempre un paso adelante, ¿no? ¿Qué quería decir con esto? Estaba hablando de que, en la incipiente internet de esa época, el contenido iba a convertirse en el eje central. Y si miramos alrededor, sin siquiera detenernos a pensar en las redes sociales, el tipo de web que ha crecido exponencialmente es el de los blogs. Tanto es así que empresas de todo tipo, con webs institucionales, fueron incorporando contenido a sus sitios para subirse al tren y aprovechar esta estrategia. Hoy podemos ver bancos, startups tecnológicas, restaurantes, peluquerías, supermercados, profesionales de cualquier tipo, generando contenido. ¿Qué es entonces el marketing de contenidos? En resumidas cuentas, el marketing de contenidos es una técnica de marketing, basada en crear, generar, planificar y compartir contenidos que sean de interés para tu público. Para poder comenzar a pensar en una estrategia, necesitás tener claras principalmente tres cosas: Saber a quién le querés hablar. Es decir, definir el buyer persona (una representación ficticia detallada de quién es tu cliente o potencial cliente, con datos demográficos pero también de sus intereses, gustos y problemas). Definir tus verticales de contenido. A base de tus conocimientos (y de tus colaboradores), y en relación a los intereses de tu buyer persona, entender qué tipos de contenido vas a compartir. Elegir los formatos. Entre más puedas cubrir mejor, pero siempre es recomendable comenzar con poco y hacer foco. Si se te da mejor escribir, un blog, o incluso artículos en Linkedin, es una buena opción. Si lo tuyo es la voz, el podcast es el ganador. Videos, imágenes, textos, memes, infografías, dibujos, el abanico es enorme. Lo importante es que el contenido esté centrado en tu cliente, no en tu marca. ¿Qué ventajas te otorga el marketing de contenidos? Pueden ser muchísimas, pero vamos con las destacadas: Te posiciona a vos y a tu marca como autoridad en el tema. Esto aporta un valor enorme a la hora de la decisión de compra. Si le aportás contenido útil a la persona, relacionado al producto que quiere comprar, seguramente seas el primero o la primera que se le viene a la cabeza cuando necesite asesoramiento. Esto es INVALUABLE. Seguido de lo anterior, reduce el costo de adquisición de nuevos clientes. Con el tiempo, el desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos te ayuda a conseguir nuevos clientes sin necesidad de hacer publicidad o diferentes tipos de campañas (ojo, no estoy diciendo que no las hagas). No solamente te ayuda a adquirir nuevos clientes, sino que es una herramienta clave para fidelizarlos, estar presentes en su día a día, generar mayor engadgement, y que te recomienden. En términos económicos, y bajo varias comillas, puede ser gratis. Requiere mucha dedicación y tiempo, pero podés comenzar con lo básico con una plataforma de blog gratuita, o con una red social, para luego ir escalando, y delegando. ¿Qué NO es Marketing de Contenidos? Vale aclarar que no todo lo que publiques o compartas puede ser catalogado como marketing de contenidos. Las personas buscan en Google, YouTube u otras plataformas, soluciones a sus problemas. Y es importante aclarar que en la gran mayoría de los casos no entramos a un buscador o a una red social a comprar algo. No nos gusta que nos vengan a vender a la primera. A mí siempre me vienen a la mente esos momentos en los que ingresaba a un local de ropa y apenas metía el primer pie dentro, un vendedor o vendedora ya estaba frente a mi cara preguntándome qué necesitaba. Y me seguía por todo el local como si fuera mi sombra, sin comprender el famoso «estoy mirando». En internet pasa lo mismo. Ingresamos a un buscador, a una web, a una red social, para mirar. Y de repente, si algo nos gusta y calza con lo que estábamos necesitando, puede que preguntemos el precio, o guardemos el post. No quiero que me vendas, quiero que me ayudes. El contenido nos ayuda a trabajar la confianza, la credibilidad, la autoridad. Y sí, decanta en crecimiento de las ventas. Acordate, el contenido es para ellos, no para vos. Se trata del cliente, no de tu marca. ¿Cómo empiezo? Una buena estrategia de marketing de contenidos contempla el journey completo de tu cliente desde el primer contacto hasta el último (y abro este paréntesis para dejar muy claro que el último no es la venta; el último podría, y ojalá así sea, nunca ocurrir, porque te siguen comprando si hacés las cosas bien), a través de los diferentes canales. Por eso es tan importante entender a quién le vas a estar hablando. Hablamos antes de tener un blog y publicar artículos. Uno de los puntos centrales del contenido. Pero, responder comentarios también es contenido, como enviar un mail de bienvenida, o también un newsletter. Avisarle sobre un nuevo artículo que, según su comportamiento previo, podría interesarle también. Publicar historias de Instagram con encuestas pidiéndole a tu audiencia que elija entre dos temas para tu próximo artículo, y después avisarles que ya pueden verlo en tu blog, desde ya que es un gran contenido. Centrado en ellos. Empezar, podemos empezar a los tumbos. Vas a crear contenido, pero probablemente no haya una estrategia detrás. Entender a tu público, y desarrollar lo que ellos esperan, necesitan o tienen ganas de ver, en cada estadío de su relación con vos, es lo que te va a permitir estar siempre cerca, presente, y posicionarte en su cabeza a la hora de comprar lo que sea que vendas. El punto de partida es tu cliente. ¿Quién es? ¿Qué necesita? ¿Qué le molesta? ¿Qué le interesa?
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Uberización de los negocios, el mundo es de los intermediarios digitales

Publicado en El Café Diario el 7-8-21 Están todos los días en la palma de tu mano. De más de una seguramente sos usuario, o hasta de ellas depende tu negocio. Las apps y plataformas web que conectan personas con personas, personas con empresas, o empresas con otras empresas, no paran de crecer. Podríamos llamarlo la uberización de los negocios. No habrá sido la primera, pero sí está claro que Uber marcó un antes y un después, y nos obligó a prestar atención a este fenómeno. ¿Por qué? Porque le movió la estantería a otros negocios, como taxis y remises. Tanto que en Argentina generó un movimiento en su contra. Pero no estamos acá para hablar de Uber (que, por cierto, hasta hace un año ya había alcanzado los 99 millones de usuarios), sino de toda esta nueva gama de plataformas y apps dedicadas a conectarnos para diferentes fines. Más rápido, más ágil y, en muchos casos, bajo costos más bajos. Puede que estés pensando «tampoco es para tanto». Veamos. Es viernes a la tarde, terminas de trabajar y suena el timbre. Es un collar nuevo para tu perro, que compraste hace unas horas en Mercado Libre, y ya llegó. Mientras bajás a buscarlo, te llega un mensaje de tu novio, a quien conociste hace dos años por Tinder, invitándote a su casa a ver una película, y te pregunta los gustos de empanadas que querés, porque va a hacer un pedido a través de Rappi. Después de dos minutos de vueltas de «no sé, lo que vos quieras», finalmente le pasás tu listado. Te vas a cambiar y mientras, sin haber soltado tu celular, entrás a Cabify para pedir un auto que te lleve a su casa. Justo antes de salir, te acordás que hace unos días le compraste en Vinimay la camiseta del club de sus amores. La agarrás y salís. Mientras miran la peli, charlan sobre hacerse una escapada juntos, y empiezan a mirar hospedajes en Airbnb. Le pedís que reserve para el próximo mes, porque estás trabajando en un proyecto que conseguiste a través de Workana, y necesitás entregarlo en las próximas semanas. Él te dice, muy contento, que le viene bien ese tiempo para terminar de generar contenido para su comunidad, que cada vez está recibiendo más dinero a través de Cafecito. Esto puede seguir… Quizá estás buscando trabajo cerca de onde vivís, y utilizas WorkOn para ver qué ofertas laborales hay por tu zona. O quizás tenés espíritu emprendedor, un sueño, un proyecto, pero te falta algo. Capital, por ejemplo. Y resulta que hay varias opciones para recaudar dinero para tu proyecto a través de muchas personas que aportan un poco cada una, algo que se llama crowdfunding. Por ejemplo, podrías plantear tu idea y pedir fondeo en Kickstarter o Indiegogo. O tal vez tenés tu pequeña PyME de transporte, pero tenés un problema. Hacés viajes largos para trasladar una carga, y tenés que cubrir tu costo por la vuelta del camión vacío. Entonces, encontrás una aplicación como Avancargo, que te conecta con negocios que necesitan un servicio de transporte dentro de tu trayecto. Y así, sigue creciendo esta red de plataformas con una característica en común: nos conectan. Tal vez algunas las conocés y otras no. Es simplemente la punta del iceberg de un universo de servicios de intermediación digital a la carta que no para de crecer y de ganar espacio en nuestra rutina diaria. ¿Por qué le digo intermediación? Porque ninguno de ellos tiene un producto en sí, sino que conectan a vendedores y compradores, o a personas que buscan pareja, o servicios de traslado, o empresas que buscan freelancers con esos freelancers. Uber no tiene autos, Rappi no tiene restaurantes, Airbnb no tiene hoteles o departamentos. Pero supieron conectar a quienes los tienen. No sé a vos, pero a mí me da vueltas la cabeza pensando en la cantidad de cosas que se podrían crear. Apps que conectan músicos para armar una banda, o talleres con conductores en la ruta, profesores particulares con alumnos, noteros con medios que quieren cubrir una noticia fuera de su zona, coaches con profesionales que necesiten una mentoría. Estoy seguro de que la mayoría de estas cosas existen, y muchas otras más que probablemente ni se me ocurre imaginar. Incluso hay plataformas que conectan viajeros con personas que necesitan que alguien les cuide la casa y el perro (sí, el perro) mientras no están. Hasta crearon una app algo oscura para buscar sugar daddy. Rozando la tangente del dilema ético, pareciera que el único techo lo coloca nuestra propia imaginación. Te desafío a que pienses qué app te vendría bien, a vos o a tus conocidos, y que busques si no existe algo similar ya. Si no la hallas, es muy posible que estés frente a tu próxima idea de negocio.
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Administración del tiempo: 7 técnicas diarias para fabricar tiempo.

¿Tú también sientes que estuviste ocupado todo el día, pero cuando miras hacia atrás en realidad no hiciste nada productivo o de lo que tenías en mente? Hoy por hoy, en estos días de velocidad y ansiedad, tenemos tantas cosas que hacer y tanto en que pensar, que nos sobrepasa. El día se nos hace corto, y siempre quedan pendientes en la lista. No pasa nada si tuviste un día así pero, cuando tu rutina se basa prácticamente en procrastinar tareas o responsabilidades, y vas metiendo debajo de la alfombra lo pendiente, un día esa bomba te explota en la cara. Y estarás pensando: “Pero es que el día no me alcanza, tengo muchas cosas que hacer.” Créeme que te entiendo y, aunque no parezca, hay mucho que podemos hacer. El tiempo es nuestro valor más preciado, es lo único que no podemos recuperar. Por eso, porque fui (y a veces sigo siendo) víctima de la falta de tiempo, es que quiero regalarte siete herramientas que espero te sean de utilidad para administrar mejor tu tiempo. ¡Vamos por ellas! 1. Dormir bien. Comenzar el día descansado y con energía (y, sobre todo, de buen humor) es el primer paso que debemos dar. Sí, sí, todos tenemos días malos, pero tratemos de que sean la minoría. Evita los estímulos externos. Durante el sueño, nuestro cuerpo descansa, repara energías y tejidos. Pero, ¿qué hace nuestro cerebro? Nunca duerme, sigue procesando información (estímulos). ¿Te suena familiar la luz o el sonido del móvil? ¿La lucecita del módem titilando? ¿El despertador? Todos son estímulos directos a nuestro cerebro, que los interpreta como señales e interrumpe nuestros ciclos de sueño. Por supuesto que actuaremos sobre lo que podemos controlar. Cantidad vs. Calidad. No siempre se trata de cantidad de horas, sino de la calidad de sueño. Descansar bien seis horas puede resultar más productivo que hacerlo mal durante ocho. ¿No te ha pasado que suena el despertador y presionas ese bendito botón llamado “snooze”, con el que lo postergas? Para cuando al fin te levantas, estás más cansado que antes de acostarte. ¿Por qué? Porque has estado interrumpiendo constantemente tus ciclos de sueño. La regla de los 5 segundos. En su libro “El poder de los 5 segundos”, Mel Robins nos dice que, cada vez que tengamos que hacer algo que no queremos, contemos de 5 a 0, y nos movamos. Si nos quedamos quietos al llegar a cero, el cerebro lo interpretará como que no haremos nada, pero si damos al menos un paso, nos pondrá en movimiento. Simple, ¿verdad? Puede parecer tonto, pero créeme, funciona. 2. Comenzar el día con un ritual. No, no me refiero a un rito satánico o algo así. Los rituales son herramientas fundamentales para organizarnos. Se basan en la generación de hábitos, es decir, acciones repetidas en el tiempo que se traducen en una rutina y que, por lo tanto, mantenemos incorporadas de manera subconsciente. Piénsalo, ¿qué es lo primero que haces cuando te levantas por la mañana? ¿Te lavas los dientes? ¿Te preparas un café? ¿Te duchas? En el mismo orden, ¿verdad? Todos los días realizamos una concatenación de acciones que no requiere ningún esfuerzo de nuestra parte, nuestro cuerpo parece hacerlas solas. Esos, son los rituales de los que te hablo. ¿Cómo administrar tu tiempo desde el minuto uno del día? El secreto está en generar intencionalmente nuevos rituales que, al principio, requerirán mucha fuerza de voluntad. La mañana es el momento en el que el cuerpo ha descansado y reparado energías. Por lo tanto, incorporar un ritual matutino que nos resulte productivo puede quitarnos un peso de encima para el resto del día. Cinco minutos pueden ahorrarte horas. ¿Por qué? Porque, muchas veces, el trabajo duro, es trabajo fácil que no hicimos en el momento adecuado. Haz de la administración del tiempo tu hábito estrella. ¿Por qué no anotar las principales tareas que no se nos pueden escapar? Haz una lista, por orden de relevancia, qué tienes que hacer sí o sí, y qué es secundario. Todos tenemos días intensos y nos olvidamos de cosas, anotarlo es un estímulo visual para el cerebro que impacta en la memoria. Yo, por ejemplo, todas las mañanas me levanto y, entre otras cosas, escribo mis metas a largo plazo, y mis tareas a corto plazo. No me lleva más de cinco minutos, me motiva y me ayuda a ordenarme. 3. Tragarse el sapo primero. Esto lo tomo del libro del mismo título, escrito por Brian Tracy. Me refiero a que te dediques a liberarte de tu tarea más importante y molesta durante las primeras horas del día. El ejemplo claro son los trámites, nadie quiere hacerlos, pero tenemos que. Tachar un tema molesto de nuestra lista de tareas en las primeras horas nos dará un enorme respiro, y una increíble satisfacción, dejándonos el resto del día para otras cosas. Lo importante versus Lo urgente. Obviamente, algunas tareas serán tanto importantes como urgentes, y serán nuestra prioridad. Pero, atento, si todo es urgente, nada es urgente. Si todo es prioridad, nada es prioridad. Y la administración del tiempo se basa en establecer prioridades. Cuando vayas a decidir si hacer una cosa u otra, pregúntate, ¿es esto urgente? ¿lo necesito hoy? ¿es más importante que el resto de las obligaciones que tengo? El hábito de no procrastinar. Si tuviera que regalarte un solo hábito, te regalaría este. Muchos de los problemas que nos ocasiona la falta de tiempo están ligados a haber postergado o dejado de lado tareas y acumularlas. Establece las prioridades de tu día, y realiza todo lo prioritario, sin falta. Cuéntame una semana después si de repente no te sobra una hora todos los días. 4. Trabaja enfocado. Cuando se trata de administración del tiempo, no existe el multitasking. Está muy de moda hacer varias tareas en simultáneo. Pero, el hecho, es que sólo podemos enfocarnos en una cosa a la vez. Cuando “multitaskeamos”, en realidad, lo que estamos haciendo es pasar constantemente de una tarea a la otra, requiriendo un mayor esfuerzo y tiempo. Lo mejor es dedicarse de manera enfocada a una sola cosa, terminarla, y luego seguir. ¿Cuáles son tus distracciones? Vivimos sometidos a distracciones. No podemos trabajar enfocados si a cada minuto suenan las notificaciones del móvil, o nos aparece la visualización en miniatura de los correos electrónicos, o nos llaman por teléfono. Elige un momento para dedicarte a algo dando tu 100%, y elimina (o al menos reduce) las distracciones. Apaga el móvil si es necesario. 5. Menos, es más. Tu día tiene veinticuatro horas. No sobrecargues tu día con más cosas de las que puedes hacer. De lo contrario, cuando no lo consigas, te frustrarás. Analiza verdaderamente qué cosas puedes hacer en esas 24 horas sin volverte loco. Es preferible dejar un espacio para contingencias por si acaso. Tu semana tiene siete días. No te olvides que el fin de semana cuenta. No te estoy diciendo que trabajes durante tu descanso, pero sí que te dediques a otras cosas, para no sobrecargar los demás días. Me dirás “el fin de semana quiero descansar”, y lo entiendo. Pero también, seguramente, quieres descansar porque no estás distribuyendo bien tu semana, y te encuentras sobrecargado. Mejor será llegar con energía al fin de semana para aprovecharlo. 6. Divide el día en bloques. Entre más pequeño es el árbol, más fácil es treparlo. Lo importante es que tu percepción de lo que tienes que hacer no sea de “es mucho, no llegaré a terminarlo”. Cuanto más pequeño el árbol, más fácil de trepar. Mejor divide en varios árboles pequeños. Herramientas clave para la administración de tu tiempo. Hay una técnica muy útil denominada “Pomodoro” que se basa en dividir en bloques de 25 minutos de trabajo y 5 minutos de descanso, con varias series de repeticiones, hasta que luego descansas media hora. Es una buena herramienta, de esta manera trabajas enfocado por un corto plazo, te despejas, y vuelves, haciendo más eficiente tu día. Conócete a ti mismo. Cada uno sabe en qué horarios es más productivo, aprovecha esas horas. No olvides cuidar tu espacio de trabajo, es importante que estés lo más cómodo y relajado posible. En mi libro “La mayor inversión de tu vida”, te explico un método de cuatro pasos para la administración del tiempo, te dejo el link aquí Por último, quería mencionarte también la técnica del aclamado Seinfeld (humorista estadounidense de los noventa), que consiste en colocar un calendario grande en tu lugar de trabajo y trazar un cronograma con las rutinas o tareas que tienes que llevar a cabo por día. Cuando cumples tu meta diaria, lo marcas en el calendario. Después de varios días cumpliendo con la cadena, no vas a querer romperla. 7. Date una palmada. Último punto, pero no menos importante. Funcionamos a base de estímulo-respuesta, y reforzar positivamente nuestras acciones puede traer muchos beneficios. Cuando lleves a cabo una tarea pesada, molesta o difícil, date una palmada. Hazte un regalo o premio, refuerza positivamente tu actitud. Si tú no te lo valoras, nadie lo hará. Por último, quería dejarte el link a un episodio de mi Podcast en donde hablo de estos siete puntos, por si quieres saber más: haz click aquí para escucharlo. Si tienes cualquier duda, consulta o crítica, puedes escribirme en los comentarios o por mensaje. ¡Espero te haya sido de mucha utilidad!
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5 pasos para crear tu marca personal

Una marca personal, en resumidas cuentas, es cómo tu persona es percibida por otros, qué piensan de vos, que sienten cuando te leen, ven o escuchan. Te guste o no, todos tenemos una #MarcaPersonal, es imposible no ser percibidos de alguna forma. La frase típica para describirla es "Lo que dicen de tí cuando no estás" dicha por Jeff Bezos. Ah pero... como profesionales, queremos construir esa marca personal alrededor de ciertas habilidades, conocimientos, autoridad. Es decir, posicionarnos como EL/LA experto/a en marketing, finanzas, viajes, zapatos o fortnite. Y es por eso les traigo 5 pasos (que no quiere decir que no haya más, pero resumamos en estos para que empieces ya a trabajar sobre ello): 🧠 1. Autoconocimiento: Hacerte las preguntas correctas. ¿Qué me hace único? ¿Cuáles son mis pasiones, habilidades y conocimientos? ¿En qué puedo ayudar a otros? A todos en algún momento nos pasa (bueno, puede que no a todos) que no sabemos para dónde apuntar, no estamos seguros de qué nos gusta en realidad. 👉 “Mostrame tu explorar de Instagram y te diré quién eres”. Casi nunca falla. A mi nadie me va a venir a pedir ayuda con su vestimenta o imagen. Soy un desastre, no combino ni las medias, pero todos mis amigos me vienen a consultar cuando quieren comenzar un proyecto propio o expandirlo en redes sociales. Eso es marca personal. 🎯 2. Misión: ¿Qué quiero lograr con mi marca personal? ¿#Vender algo, #ConseguirEmpleo, #Emprender? ¿Cómo quiero ser percibido? (Y por quién) 📚 3. Formación: Si queremos que alguien más que nuestros amigos y familiares nos perciba como expertos en ese tema, tenemos que transformarnos en expertos. Y esto sólo se logra con la capacitación y formación constante. #Nuncadejesdeaprender y actualizarte. 💫 4. Diferenciación: Qué cualidades y rasgos de tu personalidad te diferencian. Utilizá tu personalidad y tu esencia a tu favor, convertilos en tu #ventajacomparativa . Hay muchos músicos, pero vos además haces videos graciosos. Hay muchos nutricionistas, pero vos además sos personal trainer y combinas planes y rutinas personalizadas. 📢 5. Visibilidad: Construí una #identidadvisual, elegí los canales que vas a utilizar, y es hora de hacer #Networking. Espero te sira y comiences hoy mismo a trabajar en tu marca personal!
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👨‍🏫¿Qué es el Neuromarketing?

Reeesumidamente, el Neuromaketing es una rama del marketing que estudia cómo reacciona el cerebro a los estímulos de marketing y cómo estos afectan las decisiones de compra. El expositor de habla hispana por excelencia, y a quien tuve el placer de ver en vivo en Buenos Aires, es Jürgen Klaric. Si les interesa el tema, les recomiendo mucho que lo sigan. 🙃Nuestro cerebro tarda aproximadamente 7 segundos en tomar una decisión. Y lo más interesante es que lo hace antes de que lo sepamos. Nuestro cerebro toma una decisión mucho antes de que nosotros seamos conscientes de ella. 🤷‍♂️Es por eso que la mayoría de las veces, nuestras decisiones de compra no dependen de la lógica: del precio, características, ingredientes o funcionalidades del producto, sino de las vibraciones que emite nuestro cerebro cuando estamos frente a una decisión de compra. ¿Nunca te preguntaste después de varios días "para qué había comprado esto yo"? Yo si 🙃 ¿A qué podemos aplicar el Neuromarketing? 🧐 👉Al precio: Mostrar el producto antes que el precio nos hace centrarnos en el valor que tiene para nosotros el producto, más allá de cuánto cuesta. 👉A las formas: Nuestro cerebro procesa las formas orgánicas, curvas y fluidas más fácilmente que las rectas (habrás visto muchos cambios en los logos de las marcas en el último tiempo). 👉A los colores: Hay toda una teoría del color, de qué emoción despierta cada color en nuestra mente, que vale la pena prestarle atención. 👉A las imágenes: Nos identificamos más con fotos de personas. Y prestamos atención a la mirada de la persona en la fotografía, por lo que si querés poner el foco en algún espacio de la imagen, fijate que la persona esté mirando hacia allí. 👉A los textos: Hay palabras que despiertan la atención y la empatía. Por ejemplo, llamar a la persona por su nombre, lo que más nos gusta escuchar es nuestro nombre. Ni hablar de la palabra "gratis"... y otras más!. 👉A lo que escuchamos: Esto da para un post sobre marketing sensorial que seguramente haga. ¿No te pusiste a pensar como la música de fondo de Starbucks te invita a quedarte y relajarte? Así que a aplicar Neuromarketing gente!
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